Маркетингові війни

(31.01.1935-04.06.2017) — засновник практичного підходу до маркетингу відомого як “позиціонування”. Він є визнаним світовим гуру маркетингових стратегій, які завжди базуються на концепції диференціації та позиціювання. Протягом останніх 20 років Джек Траут народжував багато найбільш свіжих та актуальних ідей, які широко використовуються світовою маркетинговою спільнотою. Він є автором та співавтором 12 бестселерів серед яких "Позиціювання, битва за впізнаваність", "22 непорушних закони маркетингу", "Диференціюйся або вмирай", “Маркетингові війни” тощо. Більш ніж 40 років він працював у сфері маркетингу та реклами. Заснована Траутом фірма "Trout & Partners" займається консалтинговою діяльністю в галузі маркетингу. Вона має представництва більш, ніж в 30 країнах світу, в тому числі і в Україні. Кар'єру почав у рекламному відділі General Electric, потім став керівником рекламного відділу "Uniroyal". Пропрацював 25 років разом з Елом Райсом в рекламному агентстві, що займається маркетинговими стратегіями. У їх книзі "Маркетингові війни", використавши теорію ведення війни Клаузевіца, вони призводять аналогію між боротьбою корпорацій за лідерство і військовими діями. Джек Траут був відомим бізнес-консультантом. Його книги перевели на десятки мов. Крім книг Трауту належить безліч статей, він консультував десятки компаній, його теоріям слідує безліч фахівців.

(14.11.1926 — 07.10.2022) Ел Райс — американський маркетолог, письменник, співзасновник і голова консалтингової фірми "Ries & Ries" (Атланта). Разом з Джеком Траутом Райс розробив концепцію "позиціонування".