Маркетингові війни

Маркетингові війни

1 відгук

Серія:

Видавництво:

Додати у кошик
Додаткова інформація
Код виробника: ФБ722073У
ISBN: 978-617-09-5385-8
Вага: 0.54
Розміри, мм: 205x205
Кількість сторінок: 240
Рік видання: 2019
Мова видання: Українська
Жанр: Бізнес
Обкладинка: Тверда
Переклад: В’ячеслав Стельмах
«Маркетингові війни» висвітлюють основні принципи успішного маркетингу з погляду військової справи. Автори Ел Райс і Джек Траут беруть за основу працю Карла фон Клаузевіца «Про війну» й адаптують її для зовсім іншої, здавалося б, сфери. Це не просто їхня вигадка чи вдала метафора — це тонко помічена особливість функціонування маркетингу. Відповідно до розміру й статусу компанії, автори пропонують кілька маркетингових стратегій, зокрема удар із флангу і партизанську війну. Власні переконання автори підкріплюють прикладами визначних маркетингових протистоянь: пивної війни, війни за колу, бургерної війни, комп’ютерної війни.
Джек Траут
Джек Траут
(31.01.1935-04.06.2017) — засновник практичного підходу до маркетингу відомого як “позиціонування”. Він є визнаним світовим гуру маркетингових стратегій, які завжди базуються на концепції диференціації та позиціювання. Протягом останніх 20 років Джек Траут народжував багато найбільш свіжих та актуальних ідей, які широко використовуються світовою маркетинговою спільнотою. Він є автором та співавтором 12 бестселерів серед яких "Позиціювання, битва за впізнаваність", "22 непорушних закони маркетингу", "Диференціюйся або вмирай", “Маркетингові війни” тощо. Більш ніж 40 років він працював у сфері маркетингу та реклами. Заснована Траутом фірма "Trout & Partners" займається консалтинговою діяльністю в галузі маркетингу. Вона має представництва більш, ніж в 30 країнах світу, в тому числі і в Україні. Кар'єру почав у рекламному відділі General Electric, потім став керівником рекламного відділу "Uniroyal". Пропрацював 25 років разом з Елом Райсом в рекламному агентстві, що займається маркетинговими стратегіями. У їх книзі "Маркетингові війни", використавши теорію ведення війни Клаузевіца, вони призводять аналогію між боротьбою корпорацій за лідерство і військовими діями. Джек Траут був відомим бізнес-консультантом. Його книги перевели на десятки мов. Крім книг Трауту належить безліч статей, він консультував десятки компаній, його теоріям слідує безліч фахівців.
Ел Райс
Ел Райс
(14.11.1926) Ел Райс — американський маркетолог, письменник, співзасновник і голова консалтингової фірми "Ries & Ries" (Атланта). Разом з Джеком Траутом Райс розробив концепцію "позиціонування".
Маркетингові війни
Маркетингові війни
Маркетингові війни
Маркетингові війни
Маркетингові війни
User Ооександр
27.01.2023
Супер книга. Рекомендую
Публікації на тему
Разом дешевше
Інші книги з цієї серії
Спіннер
Інші книги автора
Спіннер