Маркетинговий ТОП-5 завершує осінні добірки.
Сьогодні ми зібрали для вас не просто корисні книги, адже це саме ті представники нон-фікшену, що стали настільними для кожного, хто має стосунок до маркетингу.
Левова частка сучасного українського маркетингу, на жаль, карго-культ. Безглуздий і безпощадний, інтуїтивний і непрофесійний. Безумовно ви це будете заперечувати. І безумовно багато хто з вас з нами погодиться. Так вже влаштована людина!
Олексій Філановський професіонал своєї справи, який знає, як ніхто, внутрішній світ цього явища, чим і поділився у своїй книжці
«Карго-маркетинг і Україна».
Автор аналізує найпоширеніші бізнес-міфи і пропонує прості, прозорі методи та інструменти, що допоможуть налагодити справді ефективну роботу маркетингу. Друга частина книги присвячена філософським проблемам маркетингу — зокрема тому, як він створює цінність, що задовольняє запити споживачів і сприяє процвітанню компаній. Третя частина книжки пропонує читачеві зазирнути в недалеке майбутнє за допомогою вже наявних трендів, що в найближчі десятиліття радикально змінять суспільство, споживання і ринки.
Наступна книга є абсолютним батьком усіх маркетингових фоліантів. Найкраща книга зі стратегічного маркетингу.
«Маркетингові війни», пані та панове.
Якщо ви вважаєте, що маркетинг — це не війна, то певно ніколи не стикалися, конкуруючи, з ненажерливими глобальними корпораціями, котрі зроблять майже все, щоб завадити тобі виграти навіть мікроскопічний шматок їхньої частки ринку.
Одна з найкращих книг, коли-небудь написаних для розуміння маркетингового позиціонування та стратегії сьогодні. Одна з найпростіших і найприємніших книг для керівників, бізнес-стратегів та інших, хто не витрачає весь робочий день на маркетинг. Швидко, лаконічно, добре ілюстровано зображеннями.
Джек Траут та
Ел Райс виходять за рамки основ, також пропонуючи фундаментальні концепції та стратегії для гри на ринку, засновані на сильних сторонах та можливостях вашого продукту...
Класичні приклади в цій книзі дійсно допомагають проілюструвати авторську точку зору, оскільки їх легко зрозуміти. Хочете зрозуміти, чому рекламна кампанія Apple «Я — Mac» – одна з найкращих? Чи чому у Target більше покупців, ніж у інших рітейлерів? Тоді читайте цю книгу!
А от книга
Кріса Ґріффітса і
Меліни Кості «Посібник з креативного мислення» дає дуже сміливу обіцянку, будучи покроковим посібником із розв’язання бізнес-проблем, і, просто вау, виконує її!
Ця книга призначена для будь-кого чи будь-якої компанії, яка бажає отримати конкурентну перевагу за допомогою інноваційних методів або просто хоче розкрити свій творчий потенціал.
Кріс і Меліна виконали дивовижну роботу, пояснюючи поняття справді просто, цікаво та зрозуміло. Кожна сторінка — це нова подорож до відкриттів, і вона постійно оновлюється та цікаві завдяки великій кількості тематичних досліджень, завдань і діаграм. «Посібник з креативного мислення» крок за кроком веде вас через зміну вашого мислення шляхом усунення помилок мислення, до пошуку творчих рішень проблем, а потім до того, як зробити інновації звичайною звичкою, а не одноразовою спробою. Він чесний, простий і, перш за все, дуже практичний і застосовуваний до будь-якої творчої чи інноваційної проблеми.
Рекомендуємо прочитати кожному, хто хоче покращити спосіб ведення бізнесу, перед вами безцінний інструмент.
«Міфи про PR» — ще один скарб.
У
Річа Лі вистачило енергії та креативності, щоб стати однією з центральних фігур сучасної PR-індустрії. Він хапається за нові ідеї та має передбачливість, щоб побачити, що спрацює, а що є просто піар-міфом, а це саме те, що ви шукаєте в піарнику. Якщо вам хочеться стати хорошим — ні, геніальним — у PR, не витрачаючи даремно часу, тоді послухайте, що скаже Річ.
Відмінний, цікавий погляд на деякі з міфів, неправильних уявлень і простого божевілля, які оточили область зв'язків з громадськістю (PR), і водночас є добрим підручником з теми. Руйнівники міфів беруться за піар, можна сказати!
За крутою обкладинкою на вас чекає цікава суміш легковажного гумору та смертельно серйозного, сфокусованого тексту, написана доступною мовою, від якої не захочеться відірватися. Підготуйтеся до тривалого сеансу читання.
І PR-агент, і замовник можуть отримати користь від читання цієї книги. Піарник повинен, звичайно, вже знати реалії життя, але не завадить подивитися, як сприймається їхня професія і чому. Клієнт PR може бути краще інформований і з більшою ймовірністю буде краще зосереджений на своїх PR потребах у майбутньому.
Річ Лі успішно написав книжку, яка є водночас фактологічною та смішною, яка може надихнути тих, хто тільки починає, і не обтяжувати їх наукою. Загалом 18 ключових міфів потрапляють під мікроскоп автора і отримують прочухана.
Така праця, яку зробив
Браян Гелліген, з’являється не дуже часто, але коли трапляється, вона все змінює. Гелліген та його співавтор
Дхармеш Шах є генеральними директорами HubSpot, компанії з автоматизації маркетингу, що стала публічною та перевершила більшість очікувань щодо свого виходу на фондовий ринок. HubSpot практикує саме те, що проповідує, вхідний маркетинг, до такої міри, що вони також отримують величезні прибутки за це.
Концепція вхідного маркетингу досить проста — більше не потрібно перебивати клієнтів, розміщуючи перед ними рекламні щити, телевізійну рекламу чи радіо. Натомість, надаючи високоякісний вміст, як-от розважальні відео, інформативні інструкції та навіть порівняння цін на ваші власні продукти з продуктами ваших конкурентів, ви можете охопити своїх клієнтів, коли вони активно вас шукають, через Google, соціальні мережі або блоги.
«Вхідний маркетинг», по суті, є найкращим посібником з реалізації цієї концепції, і ви можете використовувати ідеї, подані в книзі, майже на всіх сайтах соціальних мереж, які тільки можна уявити. Думайте про це як про новий спосіб спілкування з людьми — спосіб, за допомогою якого ви пропонуєте цінність, замість того, щоб сидіти і довільно вимагати щось від своїх споживачів.
На добірку традиційно діє знижка, але цього тижня ви маєте можливість придбати не тільки їх, адже акції шаленої п'ятниці вже доступні! Не проґавте знижки до -75%!
