Бізнес — це і про великі рішення на рівні світових ринків, і про точні слова, що формують довіру та впливають на вибір. Одна з наших книг розповідає про трейдерів, які керують потоками ресурсів планети, інша — про те, як працює психологія переконливого тексту. Разом вони дають цілісне розуміння того, як у сучасному світі ухвалюються рішення й створюється вплив.
У книзі «Нейрокопірайтинг 2.0» Денис Каплунов, український класик сучасного копірайтингу й маркетингу, показує, що текст — це не про «влучні фрази», а про складну систему рішень, емоційних тригерів і поведінкових механізмів, якими можна свідомо керувати. Він постає не лише копірайтером-практиком, а й системним мислителем, який зібрав багаторічний досвід у щільний, структурований і справді корисний довідник для всіх, хто працює зі словом. Уже з перших сторінок зрозуміло: магічних формул тут немає — автор чесно говорить, що ефективні тексти створюються завдяки практиці, уважності та розумінню читача. Саме цьому й присвячена книга.
Каплунов зібрав понад 150 прийомів впливу й пояснює кожен з них конкретними прикладами зі світу реклами та бізнес-комунікації. Читаючи книгу, постійно відчуваєш, що перед тобою не теоретик, а практик із багаторічним досвідом, у якого за плечима сотні текстів, клієнтів і кейсів.
Цей довідник вчить дивитися на текст як на інструмент впливу, а не просто як на набір слів. Автор постійно повертає до головної думки: переконливість — це не про красу стилю, а про глибоке розуміння психології читача. Тому тут багато про мотиви, сумніви, бар’єри, про те, як людина ухвалює рішення, і як саме текст може вплинути на цей шлях.
Не менш корисною є частина про помилки в переконуванні. Контрольний список, який пропонує автор, — це справді must-have для всіх, хто працює з бізнес-текстами. А розділи про конкретику й точність показують, наскільки часто «розмитість» вбиває переконливість, і чому навіть одне слово може змінити результат.
Подача книги дуже легка, жива, з гумором — вона читається не як підручник, а як дружня розмова з досвідченим колегою. У книзі багато історій, аналогій, прикладів: від давньогрецьких художників до Брюса Бартона й Вілла Сміта. Це робить матеріал різноманітним і захопливим, а не сухим.
«Нейрокопірайтинг 2.0» — це практичний довідник, до якого хочеться повертатися знову і знову. Це не книга, яку читають один раз — це інструмент, який буде корисний роками. Вона систематизує те, що копірайтери часто роблять інтуїтивно, і допомагає вивести тексти на інший рівень — більш переконливий, точний і ефективний.
Якщо ви хочете навчитися впливати словами без маніпуляцій, а завдяки розумінню мотивації й психології — ця книга стане однією з найкращих інвестицій.
Журналісти Хав’єр Блас і Джек Фарчі відкривають двері у світ, який зазвичай лишається поза увагою — сферу глобальних товарних трейдерів, людей, що непомітно для більшості визначають ціни на енергоносії, зерно, метали та впливають на політику цілих держав. Їхня книга «Світ на продаж» показує реальну структуру сили, яка формує економіку планети за лаштунками офіційних рішень. Це розповідь про тих, хто керує потоками ресурсів і тим самим — подекуди й ходом історії.
Автори розкривають історії найбільших товарних трейдерів — компаній, що заробляють мільярди на сировині й не зобов’язані звітувати перед суспільством так, як це роблять публічні гіганти. Вони володіють інформацією, логістикою, доступом до урядів і здатні швидко перенаправити потоки ресурсів так, що це відчуває вся планета. Книжка детально описує, як трейдери діяли під час воєн, революцій, санкцій, криз на кшталт Арабської весни чи війни в Сирії — не як спостерігачі, а як учасники подій.
Блас і Фарчі показують: за гучними угодами стоїть величезний ризик, закулісні домовленості, іноді цинізм, іноді — майстерність, без якої не працює глобальна економіка. Книга пояснює, чому країни, що володіють нафтою чи рудою, можуть залишатися бідними; чому санкції не завжди працюють; і чому політичні рішення часто залежать від тих, хто контролює судна, склади, нафтопроводи та глобальну логістику.
Попри складність теми, текст читається легко: автори поєднують аналітику з репортажем, розповідями очевидців і розкриттям механізмів, які зазвичай недоступні публіці. «Світ на продаж» — необхідне читання для всіх, хто хоче зрозуміти, як насправді працює глобальна економіка, чому ресурси визначають політику і які сили рухають світом за межами публічних новин.
Як матимете вільну хвилинку, обов’язково зазирніть у розділ «Готується до друку». Там ви знайдете чотири новинки нашого видавництва, які з’являться у січні й уже доступні для передзамовлення. А ще — багато цікавих пропозицій від наших колег по цеху.
