Іноді, щоб краще зрозуміти сьогодення, варто подивитися одночасно і в минуле, і в механізми нашої повсякденної поведінки. Одна книжка допомагає побачити символіку та міфи, які століттями визначали політичні амбіції, інша — відкриває психологію того, чому певні ідеї чи продукти «заражають» нас швидше за інші.
Книга Олексія Мустафіна «У ліжку з ведмедем» — це спроба пояснити сучасну українську драму через призму багатовікового досвіду сусідства з Росією. Автор показує, що нинішня війна — це не раптова катастрофа, а закономірний результат імперської політики, яка простягнулася крізь століття.
Книга структурована за історичними етапами. Автор починає з історії Новгорода — першої жертви московської експансії, далі розглядає татарський період, місію єзуїта Поссевіно, роль українців у становленні Росії, війни XVII століття та далі простежує до ХХ–ХХІ століть . Кожен розділ демонструє, як Москва поглинала сусідів, пристосовувала їх до своїх інтересів і водночас відтворювала одні й ті ж моделі агресії.
Особливо цінним є те, що Мустафін показує не лише агресію імперії, а й різні стратегії поведінки сусідів: від відчайдушного опору до спроб «ужитися» або завмерти. Саме так з’являється феномен «фінляндизації» — дипломатичної тактики виживання в барлозі з ведмедем . Автор не прикрашає і не романтизує: навіть ті країни, які намагалися дружити з Росією, рано чи пізно отримували від неї «рахунок».
Книга надзвичайно актуальна. Вона допомагає зрозуміти, що війна 2022 року не стала несподіванкою: це логічне продовження тієї ж імперської поведінки, яка виявлялася в Криму XVIII століття, у Кавказьких війнах XIX століття чи під час радянської експансії ХХ століття .
«У ліжку з ведмедем» — це чесна, викривальна й водночас дуже доступна розповідь про століття боротьби та співіснування. Книга дозволяє побачити нинішні події не як окремий конфлікт, а як частину довгої історії, в якій Україна та інші сусіди імперії знову й знову стають перед вибором: боротися, підкоритися чи виживати будь-якою ціною.
Чому одні ідеї, бренди чи продукти поширюються як вірус, а інші залишаються непоміченими? На це запитання відповідає професор маркетингу Вортонської школи бізнесу Джона Берґер у своїй книзі «Заразливий. Психологія вірусного маркетингу». Це не сухий підручник, а захопливий і дуже практичний посібник для тих, хто хоче зрозуміти природу «сарафанного радіо» і навчитися створювати контент, яким люди ділитимуться.
Берґер на основі багаторічних досліджень виокремлює шість принципів «заразливості», які працюють у будь-якій сфері:
- Соціальна валюта — люди діляться тим, що підвищує їхній статус в очах інших.
- Тригери — нагадування з повсякденного життя, що стимулюють згадку про продукт чи ідею.
- Емоції — чим сильніші відчуття викликає інформація, тим охочіше нею діляться.
- Публічність — те, що легко побачити, легше перейняти.
- Практична цінність — люди охоче поширюють корисне.
- Історії — ми мислимо сюжетами, тому ідеї, вбудовані в оповідь, живуть довше.
Особливість книги в тому, що всі ці принципи проілюстровані яскравими реальними прикладами: чому кампанія Blendtec з подрібненням айфонів у блендері «злетіла», як «Kit Kat» пов’язав себе з кавою, або чому фраза «Will It Blend?» стала глобальним мемом. Автор пояснює не лише «що робити», а й чому це працює на рівні людської психології.
Мова книги проста і доступна навіть для тих, хто не має фахової освіти у сфері маркетингу. Водночас вона буде корисною і для професіоналів — тут достатньо прикладів, досліджень і структурованих висновків, які можна застосувати на практиці.
«Заразливий» — це must read для всіх, хто працює з просуванням, рекламою, створенням контенту чи брендів. Вона допомагає зрозуміти, що «вірусність» не є випадковістю чи удачею, а результатом точного використання психологічних закономірностей. Це книга, до якої варто повертатися щоразу, коли ви хочете, аби вашу ідею почули й підхопили інші.
Нагадуємо, що до 14 вересня 2025 р. діє знижка до 50% на всі книжки з нашої професійної добірки. А вже наступного тижня ми розповімо про літературні серії та цикли. Обіцяємо — буде цікаво!
