Сучасний світ — це постійні виклики. Брендинг у цьому швидкому світі дуже потужний і вагомий інструмент. Наприклад, у тебе є бізнес і ти хочеш, щоб він вирізнявся між подібними. Сьогодні ми вам розповімо, як з цим давати собі раду.
Поїхали!
Починати звісно ж треба з розвінчування брехні, себто міфів) Тому першою у добірці стала книжка
Саймона Бейлі та Енді Мілліґана —
«Міфи про брендинг». Приготуйтесь, бо ця книжка повністю змінить ваше сприйняття брендингу. Автори, опираючись на свій багаторічний досвід у маркетинговій сфері, розбивають 20 найпоширеніших міфів просто вщент. Наприклад, довіру клієнта не можливо повернути, бренди не мають фінансової цінності, бренд — це тільки логотип і реклама або бренд — це тільки те, що відбувається ззовні. Це тільки вершина айсберга. Автори у простій та веселій манері детально розбирають кожен з цих міфів і пропонують дієве вирішення багатьох питань. Скажете, брендинг — це складно? І так, і ні, особливо, якщо знаєш, з чим маєш справу.
Наступною книжкою став
«Несвідомий брендинг» Дугласа ван Праєта. Ця книга розповідає не тільки, як обходитись з брендингом для свого бізнесу, а й як побудувати спілкування з клієнтами за допомогою нейромаркетингу та біхевіористики. Звідси народжується нове поняття — «нейробрендинг», яке створює більше емоції та асоціації навколо брендів, з якими їхні клієнти підсвідомо пов'язують себе. І робить це абсолютно виправдано, зважаючи на історії успіху найбільш впізнаваних міжнародних брендів, таких як
Red Bull, Disney або Starbucks. Автор книжки підіймає ледь не фундаментальні теми — як працює мозок і як реклама впливає на вас, або як рекламувати більш успішно. «Несвідомий брендинг» змушує замислитись. В якісь мірі, ця книжка навіть більше про свідомість, ніж про маркетинг, але тим не менш, вважайте, що це чудова книга, щоб змусити будь-якого маркетолога переглянути, як вони просувають бренд.
А на третю сходинку потрапив
«Цифровий брендинг» Деніела Роулза. Практична, актуальна та дуже чесна книжка про брендинг. Автор поступово вводить нас в цей «дивний світ новий» за допомогою трьох основних розділів. У першому, «Цифровий брендинг у перспективі», Роулз сфокусовується на питаннях цінності, що таке цифровий брендинг та його цілі. У другому, «Цифровий інструментарій», він максимально пристально розглядає канали цифрового брендингу, їх технічні й вимірювальні характеристики, релевантність та допоміжні «інструменти», на кшталт CRM, реклами, розсилок і т. д. А у третій частині автор ділиться стратегіями, лайфгаками для аналітики, кореляції та подолання прогалин у них. Це максимально детальна настільна книга як для досвідчених спеціалістів із цифрового маркетингу, так і для маркетологів-новачків, що не знайомі з цифровими технологіями та навіть не є продавцями.
На четвертому місці добірки монументальна книжка —
«Диференціюйся або помри» Стіва Рівкіна та
Джека Траута, яка залишається світовим бестселером вже понад 20 років. І ця книга обов’язкова до читання тим, хто серйозно ставиться до свого бізнесу, адже вважається професійним довідником маркетологів, які намагаються відрізнити свій товар чи бренд від конкурентного. У ній автори демонструють важливість диференціації в наш час та показують різні способи диференціації бренду на ринку. Рівкін і Траут стверджують, якщо бренд не є першим рушієм, він все одно може виграти, відрізняючись від конкурентів. Конкурентне середовище між подібними товарами та послугами у наш час стає дедалі інтенсивнішим, і цей факт робить диференціацію надзвичайно важливою. У цій книзі висвітлено всі аспекти диференціації бренду: від класичного підходу до використання «Унікальної переваги продукту» до позиціонування товару в найдрібніших деталях. Ви можете знайти всі найкращі та найефективніші стратегії, щоб відрізнити свою продукцію від продукції ваших конкурентів у часи надзвичайної напруги на ринку.
Ну а якщо ви зовсім ліниві й не бажаєте на даному етапі своєї кар’єри читати таку насправді унікальну в своєму роді літературу, то у нас для вас експрес-курс, тобто суперовий бренд-бук —
«Брендинг за 60 хвилин» Ідріса Муті. Ця книжка цікава і пізнавальна з кількох причин: по-перше, автор стверджує, що зуміє за годину (!) навчити вас азам, по-друге, в ній він умудряється також описати історію розвитку брендингу за останні 100 років, і, по-третє, посилаючись на кейси найвідоміших світових брендів, він пояснює, як досягти успіху саме вам. Книга пропонує практичний погляд на те, як увага до брендування відграє важливу роль і у контексті бізнес-стратегії, а не лише в маркетингових комунікаціях.
Ну що ж, тепер ви готові стати ґуру, залишилось тільки прислухатись до порад з цих книжок і трохи попрактикуватись. А поки ви це будете робити, ми створимо для вас ще одну добірку.
До зустрічі зовсім скоро.
