Дуглас ван Праєт — засновник Unconscious Branding, консалтингової компанії з бренд-стратегії, яка у своїй роботі спирається на знання з біхевіористки. Він допоміг позиціонувати на ринку багато найвідоміших світових брендів і створити для них високоефективні рекламні кампанії, що завоювали чимало нагород. Раніше він був виконавчим віцепрезидентом у Deutch LA, де обіймав посаду директора з планування під час співпраці із компанією Volkswagen. Дуглас ван Праєт допоміг бренду досягти найвищої частки ринку за останні три десятиліття завдяки надзвичайно успішним діям — як-от улюблений рекламний ролик для Volkswagen під назвою "Сила" ("міні-Дарт Вейдер"), який зібрав найбільше переглядів за історію "Суперкубку". Також Праєт пише статті для видань Fast Company та Psychology Today.
