Главная маркетинговая книга

1 відгук
Додати у список бажань
Додати у список бажань

575 в наявності

260.0 грн
Видавничий код:

ФБ722041Р

Мова:

російська

Рік видання:

2018

Кількість сторінок:

304

Розміри:

130х200 мм

Обкладинка:

Тверда

ISBN:

978-617-09-3888-6

Жанр: Бізнес

Про книгу

Книга Алексея Филановского — не учебник маркетинга и не пособие для узких специалистов в тех или иных областях маркетинговой деятельности. А слово «Главная» в ее названии означает, прежде всего, то, что она содержит ответы на самые фундаментальные вопросы, связанные с маркетингом,— живым, изменчивым и подвижным, как ртуть. Что еще важнее — речь здесь о наших украинских реалиях, наших рынках, наших потребителях и нашей культурной парадигме. Книга будет интересна и полезна предпринимателям и государственным служащим, маркетологам и рекламистам, студентам и  управленцам, тем, кто собирается сменить профессию, и тем, кто намерен изменить все вокруг — начиная с собственной компании. Именно такую задачу поставил перед собой автор — и успешно ее разрешил.

Про автора

Олексій Філановський

Незважаючи на відсутність сивини, встиг набути досвід, який можна вважати цілком достатнім для створення “Головної маркетингової книги”. І досвід цей почав накопичуватися ще в ті часи, коли автор працював шкільним учителем, розвідником, ученим, а також торгував алкоголем.

Надалі, проте, він присвятив себе лише маркетингу, й останні 16 років займав у цій сфері топ-позиції генерального та маркетинг-директора. За цей час він познайомився з 17 різними ринками, включно з B2C, B2B, C2C і B2G,— мова йде про різні продовольчі та непродовольчі товари, ритейли, маркетплейси та навіть системи державних закупівель.

За плечима Олексія Філановського досвід роботи на ринках п’яти країн і ґрунтовне знайомство з найрізноманітнішими групами споживачів. Автор створив «з нуля» 14 торгових марок, чимало з яких у різний час входили до топів найдорожчих у країні, йому довелося працювати з понад сорока брендами. Він створив і реалізував 15 річних мультибрендових маркетингових стратегій, провів 125 комплексних рекламних кампаній, розробив 120 оригінальних дизайнів для продуктів і послуг.

Олексій Філановський має досвід успішного будівництва шести маркетингових команд, кожна з яких ставала лідером у своїй сфері, а півтора десятка співробітників, які працювали в цих командах, згодом стали маркетинг-директорами в різних компаніях. На рахунку автора — понад півтори сотні статей про маркетинг, опублікованих у різних популярних і спеціалізованих виданнях, які незмінно викликали неабиякий інтерес читачів і ставали своєрідними «хітами».

Олексій сповідує інтелектуальний підхід до маркетингу — і це не дивно, оскільки він процвітає ще і в інтелектуальних іграх, неодноразово ставав національним чемпіоном в іграх «Що? Де? Коли?»

Відгуки

  1. swetka1408

    У цій книзі Олексій Філановський, який керував маркетинговими відділами в багатьох відомих українських компаніях, розкриває секрети успішного маркетингу (простими словами, майже без використання специфічної наукової термінології). Автор розкриває особливості, на які маркетолог має звертати увагу, дає поради щодо ефективної маркетингової політики компанії, наводить приклади діяльності реальних компаній у сфері маркетингу (Uber, Amazon, Facebook, Google та ін.). Наприкінці книги автор представляє власний тест, аби визначити місце маркетингу в компанії (таблиця для заповнення та інтерпретація результатів).
    Мені дещо важко визначити напевне, наскільки ефективними і вичерпними є поради автора, адже вже багато років моя робота не пов’язана із економікою (можливо, той, хто працює в економічній сфері зможе точніше оцінити цю книгу). Утім, рекомендації і зауваження, які робив автор, здалися мені слушними і логічними, оскільки це поради реального фахівця, який має величезний досвід у сфері маркетингу. Книга написана зрозуміло і цікаво.

Інші книги серії Переглянути усі